Alles wat de Moien wichteg ass

McDonald’s enthüllt éischt Annonce fir net seng Restauranten oder Iessen ze weisen

McDonald’s lescht Annonce ass déi éischt vun der Fastfoodkette fir weder seng Restauranten oder Iessen ze weisen, amplaz op d’Kraaft vu senger Mark ze vertrauen fir Zuschauer duerch subtile Hiweiser ze begeeschteren.

Erstellt vum Leo Burnett UK, ‘Loscht op McDonald’s?’ ass inspiréiert vun der Abléck datt eng Invitatioun fir e McDonald’s ze kréien sou universell ass, datt et ouni e Wuert kommunizéiert ka ginn. An dësem Fall ass d’Signal e wësse Bléck vun opgehuewe Wenkbrauwen.

Eng Grupp vu Büroaarbechter benotzt dat Wuertlos Signal fir eng Mëttesstonn McDonald’s Rees ze arrangéieren, eng méi grouss a méi grouss Grupp vu Mataarbechter a Büropersonal unzezéien wéi se duerch d’Gebai marschéieren. D’Annonce gouf vum britesche Filmregisseur Edgar Wright geleet a produzéiert vu Moxie Pictures.

Wärend souguer de McDonald’s Markennumm net bis an de Schlussmomenter vun der Annonce gewise gëtt, sinn seng ikonesch Verméigen subtil uechter gepaffert, vum roude a gielen Outfit vum Eröffnungsfigur vum Film bis zu engem Pen gezeechent McDonald’s Logo op enger gieler Post-it Note. Déi opgehuewe Wenkbrauwen selwer sinn e Wénkel vis-à-vis vum Golden Arches Logo vun der Mark, mat Zuschauer invitéiert fir matzemaachen andeems se hir eege “Arches” erhéijen.

D’Campagnestart gouf d’lescht Woch op sozialen Kanäl an Fernseh-Endframes getest mat enger Wenkbrauadaptatioun vum McDonald’s Logo. Op der Spëtzt vun der Fernsehspot, lafe eng Serie vun duerch d’Linn Annoncen an Aktivatiounen iwwer sozial Medien, ënnersträicht vun enger digitaler Verkafspromotioun fir App Downloads ze féieren.

“An enger usprochsvoller Zäit bitt eis Raise Your Arches Invitatioun op McDonald’s der Natioun e klengen awer erfuerderleche Moment fir lass ze loossen a sech gutt ze fillen”, seet d’UK an Irland CMO Michelle Graham-Clare.

“Mir hoffen, datt d’Campagne Béi a Laachen am ganze Land erhéicht an ech kann net waarden op jidderee matzemaachen.”

D’Annonce huet vill an der Marketingindustrie beandrockt, mat Händler déi McDonald’s luewen fir d’Kraaft vu senger existéierender Markekapital ze profitéieren a fir de Salience Gebai Potenzial vun der Wenkbraubewegung.

Matgrënner vum Marketing Meetup Joe Glover huet op LinkedIn geschriwwen: “Ganz wéineg Marke géife fortkommen ouni d’Saach ze weisen, déi se reklaméieren, awer McDonald’s hunn esou Unerkennung opgebaut, si kënnen dat maachen.”

Tesla reduzéiert d’Präisser bis zu engem Fënneftel am ‘EV Präis Krich’

Tesla reduzéiert de Präis vu sengen Autoen ëm sou vill wéi e Fënneftel fir d’Nofro ze stäerken amgaang vun enger Erausfuerderung fir den Elektroauto (EV) Maart.

A Groussbritannien sinn d’Präisschnëtt am Beräich vun 10-13%, eropgoen esou héich wéi 20% op e puer US Modeller. Déi nei Präisser bedeiten datt nei UK Keefer £ 5,500 op de bëllegsten Tesla Model 3 spueren, elo £ 42,990, an £ 7000 um niddregsten Präis Model Y, elo £ 44,990.

Wärend gutt Neiegkeet fir déi, déi e Kaf iwwerdenken, huet d’Ukënnegung Roserei ënner e puer Clienten ausgeléist, déi viru kuerzem en Tesla zu engem méi héije Präis kaaft hunn. An enger Offer fir Réckschlag ze limitéieren, huet d’Firma gesot datt all Clienten, déi en Tesla bestallt hunn awer nach net kritt hunn, hire Kaf zum neie méi niddrege Präis géife bezuelen.

De Paul Hollick, President vun der Association of Fleet Professionals, huet der BBC gesot datt hien d’verstäerkte Bezuelbarkeet vun de Gefierer begréisst, awer sot datt de “onbestännege Marketing” “onvermeidlech e schlecht Gefill géif kreéieren”.

Mëttlerweil huet den Wedbush Analyst Dan Ives d’Präisschnëtt “opfälleg” genannt a gesot datt en “EV Präiskrich” elo ënner Hiersteller amgaang ass.

Wou eemol Tesla eng méi héich Nofro genéisst wéi et fäeg ass ze liwweren, féiert déi wuessend Zuel vu Rivalen um EV Maart d’Mark fir sech vu senger Premiumpositionéierung ze pivotéieren fir als Massemaarthersteller ze konkurréieren. Am Juli huet de CEO Elon Musk unerkannt datt d’Präisser fir nei Teslas “peinlech héich” ginn wéinst der Inflatioun.

Tesla huet e Sprong vu 40% an der Liwwerung am Joer 2022 gemellt, vermësst Maart Erwaardungen. D’Aktiepräis vun der Firma ass iwwer d’Joer ëm iwwer 65% gefall, a weider no der Ukënnegung vun der Präisschnëtt gefall.

VIRLIESEN: Tesla reduzéiert d’Präisser ëm bis zu e Fënneftel fir d’Nofro ze stäerken

Adidas verléiert Sträifen Markenzeeche Rei zu Luxus Designer

Quelle: Shutterstock

Adidas huet eng Markekampf mat der Luxus Moudemark Thom Browne verluer iwwer d’Benotzung vun engem Véierstreifen Design op seng Kleeder.

Den Thom Browne ëmkreest dacks een Aarm vu senger Jackett oder ee Been vu sengen Hosen a Strëmp mat véier wäiss, horizontale Streifen. Adidas huet argumentéiert datt d’Sträifen ze ähnlech wéi säin eegene ikoneschen Dräi-Streifen-Design ausgesinn a wollten iwwer 7,8 Milliounen $ (6,4 Milliounen £) Schuedenersaz verlaangen.

Wéi och ëmmer, eng New York Jury huet sech mam Luxusdesigner op der Säit gesat, averstanen datt Shoppers déi zwou Marken onwahrscheinlech duerchernee bréngen – besonnesch well se eng aner Zuel vu Sträifen benotzen. Dem Thom Browne seng Affekoten hunn och argumentéiert datt Sträifen e gemeinsame Design sinn.

E Pressespriecher fir Adidas huet der BBC gesot datt d’Firma enttäuscht war iwwer d’Resultat, awer géif weiderhin hir intellektuell Eegentum “vigilant” schützen. De Sportswear Riese huet méi wéi 90 Geriichtsschluechte agefouert an iwwer 200 Siedlungen am Zesummenhang mat senger Mark an de leschte 15 Joer ausgemaach.

VIRLIESEN MÉI: Adidas verléiert Sträifen Rei Markenkampf mam Luxus Designer Thom Browne

Vodafone plangt gréissten Aarbechtsschnëtt a 5 Joer

Vodafone plangt e puer honnert Aarbechtsplazen a senger gréisster Ronn vun Entloossungen a fënnef Joer ofzeschneiden, laut FT Quellen.

Déi meescht Aarbechtsverloschter wäerten am Londoner Sëtz vun der Telekommunikatiounsfirma stattfannen, well et den Investisseursdrock konfrontéiert ass fir säi Geschäft ze vereinfachen an eng schlecht finanziell Leeschtung iwwer déi éischt Halschent vum Joer ëmzegoen. D’Firma beschäftegt ongeféier 9.400 Leit a Groussbritannien an 104.000 ronderëm d’Welt.

An enger Ausso sot de Vodafone datt et de Moment säi Betribsmodell “iwwerpréift” an “op d’Streamlinéierung an d’Vereinfachung vun der Grupp fokusséiert”. D’Geschäft huet versprach méi iwwer d’Ännerungen ze soen wann et den nächste Mount seng drëtt Véierel Resultater annoncéiert.

Am November huet Vodafone Pläng ugekënnegt fir 1 Milliarden Euro (887 Milliounen £) u Käschte bis 2026 ze reduzéieren nodeems se en 2,6% Réckgang am ugepasste Akommes op 7,2 Milliarden Euro (6,4 Milliarden £) iwwer déi éischt Halschent vu sengem Finanzjoer gemellt hunn. Mat steigenden Energiekäschten an e geschwächtem Handel an Däitschland, Italien a Spuenien, huet d’Firma hir ganz Joer Profittprognose bis zum nidderegen Enn vun der viregter Leedung ofgeschnidden.

Deemools sot de CEO Nick Read datt dës Käschtespueren erreecht ginn “duerch d’Vereinfachung vun der Grupp ze streamlinéieren” a gewarnt Aarbechtsverloschter kéinte geschéien. D’Geschäft huet och seng Präisser an 12 vun hiren 13 EU Mäert geännert, Promotiounen reduzéiert a Präisser erhéicht.

D’Lies huet duerno um Enn vum leschte Joer zréckgetrueden, nodeems hien eng 40% Reduktioun vum Wäert vun der Firma iwwer seng véier Joer Amtszäit iwwerwaacht huet. Hie gouf interims duerch CFO Margherita Della Valle ersat.

Vodafone ass awer net déi eenzeg Telekommunikatiounsfirma déi kämpft fir säi Wäert z’erhalen. De Rival BT huet iwwer 50% vu sengem Wäert an de leschte fënnef Joer verluer, plangt och Aarbechtsschnëtt wéi et £ 3 Milliarde u Käschtespuere verfolgt.

VIRLIESEN: Vodafone plangt Honnerte vun Aarbechtsschnëtt fir d’Käschte (£) ze bekämpfen

Jordan’s Cereals kënnt no 10 Joer zréck op Fernseh fir ‘ambitiéis’ Wuesstumspläng ze féieren

Jordan’s Cereals geet fir d’éischte Kéier zënter 2013 zréck op linear Fernsehbildschirmer mat enger “vereinfachter” Markeplattform.

Intern erstallt a produzéiert vum Lobster Creative, den animéierten ‘Tasty by Nature’ Spothelden Jordan’s Country Crisp an erkläert wéi d’Mark den “bescheidenen Hafer” an e leckere Getreide transforméiert. Et follegt e Produktbreet Verpackungsredesign vum Bloom fir ze hëllefen déi nei Positionéierung ze landen.

“Mir hunn eis Messagerie vereinfacht fir op eise Kärwäert vun der natierlecher Leckerheet ze fokusséieren, mat enger eenzeger Kommunikatiounsplattform”, erkläert de Marketing Controller Olivia Neville. “Mir sinn d’Mark déi de Goût vun der Natur liwwert.”

Déi national Fernseh- a Videokampagne ass geplangt a kaaft vun de 7stars a leeft iwwer Channel 4, Sky an ITV Digital an den nächsten zwee Méint. De Kontodirekter Holly Eden seet datt d’Entscheedung fir d’Mark zréck op den Fernseh ze setzen gouf gemaach fir d’Markberécksiichtegung ënner engem Publikum vu Leit ze erhéijen déi gesond iessen wëllen ouni op de Goût ze kompromittéieren, fir dem Jordan seng “ambitiéis” 2023 Wuesstumsziler als Resultat ze féieren.

D’Campagne gëtt ënnerstëtzt vun Aktivitéit iwwer Broadcaster Video on Demand (BVOD), YouTube a bezuelte soziale Kanäl.

Leave a Comment