מדוע מרצדס בנץ קפצה לפרסם ב-“Thursday Night Football” של אמזון פריים

ניו יורק – למרות העובדה שאמזון לא מוכרת מכוניות, התוכנית שלה “Thursday Night Football” הוכיחה את עצמה כפלטפורמה טובה לקידום הפרסום של מרצדס-בנץ לרכב חשמלי, אמרה מוניק הריסון, ראש שיווק המותגים במרצדס-בנץ. ארה”ב, במהלך פאנל של שבוע הפרסום ביום שלישי. לדברי ההנהלה, חשיבותו של שותף עם נתוני לקוחות צד ראשון רק תגדל ככל שהצרכן הופך מורכב יותר.

“אני יכול להגיד לכם שזה חשוב יותר היום כי אנחנו עושים את המעבר מרכבי הגז האופייניים שאנחנו מכירים היום לעולם החשמלי”, אמר הריסון. אבל, כולנו חדשים בזה, נכון? ואנחנו מנחשים במידה מסוימת מי מוכן לזה. אבל אנחנו יכולים להשתמש בנתונים ש [Amazon] יכול לספק לנו… ולמקד בדיוק ללקוח הנכון בזמן הנכון.”

שאר המנהלים בפאנל היו: דניאל קרני, ראש מכירות NFL באמזון מודעות; מייקל סמית’, אנליסט חדשות של Thursday Night Football ב-Prime Video; וג’רמי קארי, מנהל השקעות ראשי באופטימום ספורט. הקבוצה דנה במה יכולה להיות משמעות התכנות “Thursday Night Football” של אמזון עבור תעשיית פרסום הספורט, אפילו עבור מותגים שאינם קשורים באופן מסורתי לפלטפורמת המסחר האלקטרוני.

פותחים עידן חדש

מספרי הקהל המוקדמים של “Thursday Night Football” של אמזון מצביעים על כך שלעתיד הצפייה בספורט יש חיים מעבר לטלוויזיה בכבלים, למרות היותו אחד ממקומות ההחזקה האחרונים של הערוץ. במהלך השידור הראשון של Prime בספטמבר. ב-15, שראה את צ’יפס קנזס סיטי ניצחו את לוס אנג’לס צ’ארג’רס, 13 מיליון אנשים הזרימו את המשחק בכל דקה נתונה, לפי קרני של אמזון אדס, שהנחה את הפאנל. היא חזתה שעד 2026, למעלה מ-132 מיליון אנשים יצרכו ספורט רק דרך ערוצים דיגיטליים, שינוי סיסמי מנוכחות טלוויזיה לינארית מסורתית.

הזרם של אמזון התגלה כפופולרי מאוד בקרב אנשים בין הגילאים 18 עד 45, קבוצה מבוקשת מאוד לאנשי שיווק. ניתוח של ארבעת השידורים הראשונים בפלטפורמה על ידי נילסן מצא שהמשחקים מגיעים ל-2.6 מיליון צופים בממוצע השייכים לדמוגרפיה זו, עלייה של 67% מהשנה הקודמת. בנוסף, אנשים בין הגילאים 18 עד 34 היוו 24% מהקהל, בהשוואה ל-14% בלבד מקהל הטלוויזיה של ה-NFL.

“מה שמפחיד אותנו כמשווקים בתחום הספורט החי הוא עד כמה הצריכה בגיל צעיר יותר מתרחשת באמצעים דיגיטליים וחברתיים”, אמר קארי של אופטימום ספורט. לכן, לקבל חלק מזה בחזרה זה אטרקטיבי להפליא עבורנו כמשווקים וסוכנים.

הקהל הצעיר הוא מה שמשך את מרצדס בנץ למשחקים באמזון, מספיק כדי שיצרנית הרכב נתנה חסות לתערוכת המחצית הראשונה. החברה בחרה לנצל את ההזדמנות כדי להדגיש את מגוון כלי הרכב החשמליים שלה. נראה כי זרם הפוטבול קדימה-טכנולוגיה הוא הזדמנות טובה להציג את רכב השטח EQS 2023, לפי הריסון.

פרסומת שהופקה בחיפזון הציגה את פרשן הספורט והמארחת צ’ריסה תומפסון שנהגה ברכב. במהלך הפאנל, האריסון סיפר על סדרה דרמטית של אירועים שהובילו להפקת הפרסומת בזמן נתון כיצד יוצרו המכוניות בברמינגהם, אל.סי., והצילומים התרחשו באטלנטה, ג’ורג’יה.

“היינו צריכים לוודא שיש לנו כלי רכב חשמליים מקדימה ובמרכזה”, אמר הריסון. “ממש היו לנו כלי רכב על הכביש, לא מוסמכים, ללא לוחית, המכונית מיהרה בכביש המהיר לאטלנטה כדי לוודא שהגענו בזמן לצילומים האלה.”

הניסוי של “Thursday Night Football” של אמזון כבר מתרחב, כאשר הסטרימר הכריז לאחרונה שהוא יארח את משחק הבלאק פריידי הראשון אי פעם, המתוכנן להופעת בכורה ב-2023. חברי הפאנל נגעו בזה, יחד עם האופן שבו הם היו רוצים שאמזון תגדל העונות הקרובות.

לטכנולוגיית המעקב של אמזון יש פוטנציאל להעניק למותגים מבט חזק על הצרכנים, ונראה שהאפשרות של פרסומות ניתנות לקניה הייתה יותר שאלה של מתי, לא אם, לפי הפאנל. בנוסף, סמית’ הקניט את האפשרות להוסיף עוד ספורט לפלטפורמת השידור החי של Prime בעתיד, כמו ה-NBA, שאיתה אמזון הסכימה לאחרונה לעסקת זכויות סטרימינג רב שנתית בברזיל.

“תביא את זכויות ה-NBA, תביא את זה על פוטבול מכללות”, אמר סמית’. “תביא עוד זכויות ספורט בשידור חי”.

Leave a Comment